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                  包装盒

                  “干货” 如何通过包装提升产品的营销力

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                  “干货” 如何通过包装提升产品的营销力

                  发表人:gzdrbox    点击量:1164     发表日期:2019-10-18


                  如何通过包装来提高商品的销量?包装设计不仅要从视觉上吸引特定的消费群体,还要从心理上捕捉消费者的兴奋点购买欲。



                  美国的工业设计大师兰多先生认为:好的设计师肯定是一个精明的心理学家。包装的设计思想,应当是以消费者为中心,想方设法地刺激并满足消费者的心理需要。





                  消费者购买动机


                  消费者购买商品时,对商品的认识过程包括注意、兴趣、联想、欲望、比较、依赖、行动等7个阶段。





                  1. 注意阶段消费者进入商店对商品的第一印象。图案鲜明、文字突出、色彩醒目,有很强视觉冲击力的包装才能在短时间内吸引消费者的眼光。





                  2. 兴趣阶段不同的消费者有不同的风格,针对不同风格喜好的消费者,从色彩、造型、文字、图案等方面着手构思,设计出满足不同消费者或文艺或复古或狂野等不同风格的商品包装






                  3. 联想阶段具有新奇感、特色感、优美感的包装易诱发消费者的丰富联想。


                  4. 欲望阶段通过、、、、等各种手段吸引消费者,以优良的品质、合理的价格、使用方便、造型优美等特点,打动消费者的心,刺激消费者的购买欲望。





                  5. 比较阶段把商品的形状、颜色、味道、性能、使用方法展示给消费者,便于消费者进行比较、挑选。消费者一般经过此阶段后,再决定是否购买。

                  6. 依赖阶段商品包装力求使消费者对该商品产生依赖感。老牌、名牌商品的形象、优质产品标志、质量认证标志、实事求是的说明书,都可以增强消费者对商品的依赖感



                  7. 行动阶段历经以上各阶段,消费者才决定购买商品,从而实现购买进行消费,完成消费过程。



                  包装设计策略


                  1. 便利

                  便利的包装更符合当代生活节奏快的顾客需求,顾客购物都求方便,例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑??;组合式包装的礼品篮可以方便使用;软包装饮料方便携带等等,包装的方便易用增添了商品的吸引力。




                  2. 实用


                  无论是产品还是包装,它的设计必须能够满足消费者的核心需求,也就是必须有实在的价值。


                  比如这一款米袋,这不只是一个简单的装米的包装袋,它不仅能淘米还能量适量的水做饭,并且可以重复使用。



                  3.有趣


                  有趣的包装并非只是儿童产品的专利,成年人也喜欢有趣的东西。明亮的颜色,特殊的形状,都可以运用到包装上。



                  4.美观


                  美观这个不用说了,在这个“看脸”的时代,精美的包装能激起消费者高层次的社会性需求,具有艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受,是促使变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。


                  5. 新奇


                  特别是年轻人,喜欢与众不同,喜欢求异、求奇、求新,极力寻找机会表现自我。以这类消费为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色,在造型上突破传统以求引导潮流,创造时尚。



                  商品销售包装只有把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求,激发和引导消费者的情感,才能够在激烈的商战中脱颖而出,稳操胜券。




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